/
/
Бренд-айдентика • Фірмовий стиль • Сувенірна продукція • Арт-дирекшен
«Повернись живим» - український благодійний фонд допомоги армії, що фокусується на системній допомозі військовим, ветеранам і їхнім родинам. Фонд був заснований як волонтерська ініціатива на початку російсько-української війни в 2022 році й швидко масштабував свою діяльність: від збору коштів на амуніцію й техніку - до запуску освітніх і психологічних програм, підтримки медичних проєктів, реінтеграції ветеранів у суспільство.
Оновити бренд-айдентику для потужної, сучасної візуальної комунікації.
Вийти за межі стереотипів про війну та відмовитися від військово-оборонного коду (колір хакі, щит, прапор).
Викликати довіру, не апелюючи до жалю, не виглядати агресивно, але зберігати характер: зухвалість, чистоту, простоту.
Етап 1. Аналіз та аудит старої айдентики
Вивчили поточну візуальну систему фонду, визначили що саме заважає розкрити ключові принципи — чесність, прозорість, довіру.
Етап 2. Поетапне спрощення
Видалили зайві та стереотипні елементи: колір хакі, стрічку з прапором, а також сам щит із логотипу. Це дозволило позбутися військової символіки й зробити зображення більш універсальним.
Етап 3. Вибір основного символу
Зосередилися на серці як центральному елементі — воно стало метафорою довіри, підтримки та співучасті.
Етап 4. Розробка чорно-білих прозорих блоків
Сформували основу нового стилю із чітких, контрастних чорно-білих блоків, що візуально підкреслюють ідеї прозорості та простоти.
Етап 5. Впровадження фірмового стилю
Оновлений візуальний код інтегрували у всі сфери: айдентику, сувенірну продукцію, арт-дирекшен, щоб стиль фонду говорив не лише про волонтерську роботу, а й підкреслював міцність та довіру, яку «Повернись живим» формує у суспільстві.
Фонд отримав оновлену айдентику з серцем як головним символом — це знак довіри мільйонів українців і метафора роботи волонтерів, які щодня допомагають військовим. Новий стиль став сучасним і лаконічним, легко впізнаваним і зрозумілим для суспільства, зберігши емоційну силу і характер бренду.
Над проєктом працювали:
Креативний директор: Олексій Новіков,
Арт-директор: Олег Нобр,
Старший дизайнер: Андрій Гуляс,
Дизайнер: Оксана Туменюк-Малашенко
ПУБЛІКАЦІЇ:
Переглянути кейс
Переглянути кейс
