/
/
Глибинні інтерв'ю • Кількісне дослідження
Житній ринок - це одна з найстаріших торгових локацій Києва, розташована в самому серці Подолу. Історія ринку налічує сотні років: з XVIII століття він став центром торгівлі зерном, місцем зустрічей і важливою точкою для міської громади. Архітектура ринку зразка 1980-х зберігає його автентичність і наповнена місцевими традиціями, впізнаваними для киян та гостей міста.
Виявити справжню цінність Житнього ринку для різних категорій користувачів.
Описати болі, очікування й розробити рекомендації для реновації, що резонують із локальною ідентичністю.
Перевірити кількісно очікування та пріоритети різних сегментів мешканців міста.
Допомогти громадській робочій групі "Житній буде жити" зрозуміти, яким чином Житній ринок може стати економічно стійким проєктом і водночас залишитися простором для громади.
Етап 1. Скринінг та вибір аудиторій
Розробили скринінгову анкету з демографічними квотами для охоплення мешканців району, працівників та відвідувачів.
Етап 2. Глибинні інтерв’ю
Провели понад 30 якісних інтерв’ю для виявлення мотивів, страхів, переваг, сценаріїв використання ринку.
Етап 3. Кількісне опитування
Провели опитування (N=500), щоб визначити масштаб і пріоритетність запитів: емоційне сприйняття, безпека, довіра до змін, цінність автентичності, запит на нові функції (культурні, гастрономічні, екологічні).
Замовником виступила громадська робоча група «Житній буде жити».
Ми підготували аналітичний звіт із сегментацією цільових аудиторій та практичними рекомендаціями, що лягли в основу бачення сталого розвитку ринку в культурному й економічному контексті Подолу.
Отримані результати сформували деталізований перелік функцій і пріоритетів для реновації, які враховані в архітектурній та бізнес-концепції оновленого Житнього.
ПУБЛІКАЦІЇ:
Переглянути кейс
Переглянути кейс
